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人人都想試試的劇本殺,迎來線上劇本殺創業潮?

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2021-08-12 11:03:33   來源:97973手游網

  某天,當你的領導一臉認真地找你商量個事。先別緊張,也許不是項目問題或是意外犯錯,僅僅是他想約人周六一塊“拼本”。

  這段聽起來頗具畫面感的橋段,其實并非空穴來風,而是當下劇本殺火熱程度的最真實寫照。

  起源于海外桌游的劇本殺,借助《明星大偵探》等綜藝節目的傳播,早早成為年輕人眼中的新寵。而得到官媒密集點贊后,劇本殺更是在今年迎來了熱度的頂峰,順利趕超KTV、網吧、密室逃脫等,成為新時代線下娛樂的首選。

  作為當紅“炸子雞”,行業規模突破百億、擁有近千萬消費者的劇本殺,本就兼具線上和線下經濟的形式。經歷了一段時間線下門店的野蠻生長后,反而在當下迎來了新一輪線上創業潮。

  近日,線上劇本殺游戲商“吃瓜神探”宣布獲得展博資本150萬的天使輪投資。獲得該輪投資后,吃瓜神探還將從小程序轉向搭建自有APP,便于用戶運營。值得一提的是,不久前閱文也才剛剛投資了劇本殺服務型平臺“小黑探”。

  巨頭青睞、資本關注,風口之下的劇本殺還能在線上延續這份火熱嗎?

  從實體店到線上劇本殺創業潮,上回這么火的還是二次元

  曾幾何時,還停留在小圈子狂歡的劇本殺行業,如今早已迎來翻天覆地的變化。2019年,是被玩家稱為劇本殺井噴的一年。也從彼時起,劇本殺行業迎來了真正意義上的爆發。

  艾媒咨詢《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示:2019年中國劇本殺市場規模達109.7億元,同比增長68%;2020年即便線下店受疫情沖擊明顯,但行業整體仍逆勢實現7%增速。2021年預期增速重回45%,市場規模達到170.2億元。

  “以前要是說劇本殺賣了幾本,還害怕被人誤以為是傳銷?,F在劇本殺火了,整天有人靠過來說大神帶帶我?!眲勇┲鱀C-非凡大陸在微博回憶:“記得上一次出現這種情況還是二次元火的時候?!?/p>

  隨著整個行業突如其來的壯大,也帶動全國門店數量迅速突破萬家。早前美團研究院數據顯示,2019年全國新增劇本殺線下門店近1萬家;截至2020年底,全國已有3萬家劇本殺店。

  然而火爆的背后,野蠻生長的劇本殺實體店也漸漸暴露出了不少問題:較低入行門檻帶來的同質化競爭加劇、“小作坊模式”與高額經營成本的矛盾、以及最難以約束的劇本盜版等等。

  面對一系列猶待解決的發展困境,雖然整個行業仍處于擴張階段,但作為主力的線下實體店卻罕見地被資本“忽視”。之前GameLook在與實體劇本殺門店“怪咖神探局”交流時,他們也提到劇本殺門店拿到融資的案例很少。不過在將創業陣地轉移到線上后,反倒迎來了不少投資者對劇本殺的青睞。

  對此,“相中”吃瓜神探的展博資本向36氪解釋,對于線下劇本殺行業,目前資本還處于觀望狀態。除了線上劇本殺模式可標準化外,資本更關注的是能為行業提供技術或者“供給水電”的服務方。

  的確,GameLook印象里,眼下新一波劇本殺創業潮中,除了吃瓜神探、HALO劇本殺這類線上劇本殺外,也不乏小黑探、劇人氣等致力于為劇本殺從業人員提供服務的綜合性平臺。

  劇本殺APP在左,行業服務平臺在右

  盡管劇本殺是一個新興行業,但剛獲得150萬天使輪投資的吃瓜神探,也是一名不折不扣的新人。

  2021年2月上線的吃瓜神探,目前累積用戶在5萬左右。但與偏重社交的傳統劇本殺不同,創始人陳仲緯在接受采訪36氪時表示,“我們給自己的定位是劇本殺界的‘快看漫畫’,會注重內容沉淀和娛樂沉浸感?!?/p>

  其實也不難理解,劇本殺行業的核心競爭力也不復雜,其中劇本質量的高低毫無疑問起到了關鍵作用。也是在此基礎上,吃瓜神探選擇在劇本內容上發力。

  目前劇本以IP改編與簽約作者為主,例如知名桌游內容方《K的游戲》系列,豆瓣獲獎作品《新聞將在秋日死去》、掌閱獲獎作品《婆娑行》等。同時,吃瓜神探也簽約了近20位專屬作者為其撰寫劇本,并將以此與線下門店進行合作。

  而在玩法上,吃瓜神探則在搜證等環節加入聲效、機制設計、地圖搜證、小游戲插件等互動設計,增添游戲趣味性和代入感。陳仲緯還表示,未來不僅將繼續推動線上劇本殺流程的標準化、加快內容上線時間,還會探索更多線上玩法。

  在GameLook印象中,同樣年輕的劇本殺“新秀”,還有格子互動創始人凌天格及其團隊推出的“HALO劇本殺”。

  源自對游戲的濃厚興趣,凌天格其實正是2017年左右最早一批劇本殺玩家。而在美國留學期間,他與9名同樣熱愛劇本殺的大學生走到一起、開始嘗試創業,試圖用游戲將留學生們串聯起來。

  回國后,他們則開始嘗試打造劇本殺小程序,具體模式是線上組局線下玩。隨著小程序受到越來越多用戶歡迎,他們也逐漸發展為32人的創業公司,并轉而進行線上劇本殺APP的研發。

  也許是多年來對劇本殺領域的洞察,也讓凌天格和他的團隊發現,DM(主持人)才是劇本殺的核心競爭力之一。而此前美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》也顯示,DM專業度以高達49.5%的絕對優勢,成為玩家選擇線下門店最為關鍵的決策因素。

  抓住這一特點,與市面上大多數同類APP不同,定于9月3日上線的“HALO劇本殺”將是國內第一款擁有DM的劇本殺APP。據悉,格子互動還有專業培訓DM的團隊,旗下DM更是直接來自各大學播音主持系、專業度毋庸置疑。

  在此之外,比起標準化的線上劇本殺APP,同樣被資本看好的還有更多的劇本殺服務平臺。

  作為劇本發行平臺的“劇人氣”,如今已經累計售出超過9000個劇本。與此同時,劇人氣還是一個致力于為從業人員提供正版店家信息、劇本信息查詢、相關展會信息發布的綜合性媒體平臺。為劇本殺店家、或是感興趣的用戶提供最新的劇本殺行業資訊、亦或者劇圈的趣事八卦等等。

  與之類似的,還有不久前獲閱文青睞的“小黑探”。據官方介紹,作為服務型平臺的小黑探主要業務是為內容創作者和線下體驗店“搭橋”。

  從2017年開始接觸劇本殺的小黑探,無疑算是行業“老兵”。目前產品為提供行業資訊的微信公眾號,以及“小黑探Pro”“黑探有品”等相關小程序,為工作室、發行方以及店家提供劇本交易。

  據小黑探創始人兼CEO王歡岳在業內活動中透露,小黑探已經累計擁有25萬用戶,上架劇本超過4000,入駐工作室達1000家,在2020年中,小黑探平臺成交的盒數超過20萬,預計今年交易量將是2020年3倍。

  此外也有偏向用戶端業務,例如旗下小程序“小黑探Pro”,就提供了類似豆瓣平臺的劇本詳細資料與玩家討論,可供普通用戶評論交流。

  劇本殺線上化,是否將水土不服?

  暫且回到最初的問題,劇本殺服務平臺先不論,劇本殺APP能否完全替代線下劇本殺體驗,依舊需要解決幾個疑問。

  最初的劇本殺其實很簡單,一張桌子、幾個凳子、幾張紙的劇本就能開展。但隨著行業的發展,劇本殺逐漸演變為我們今天看見的模樣:在限定場景內、借助實物道具、服裝、布景等感受沉浸式體驗。

  正如資深行業人士所言,劇本殺產業應當朝沉浸式實景娛樂方向發展。朝著這條道路前進的劇本殺,如今更是與實景結合、衍生出更多新形態與玩法。例如劇本殺+游輪、劇本殺+主題公園、劇本殺+民宿、劇本殺+劇場等等,“劇本殺+X”熱潮正受到越來越多年輕人喜愛。

  但對于線上劇本殺來說,不僅喪失了“沉浸式實景”這一固有優勢;玩法層面,不僅與AVG解密游戲高度雷同,也將直面來自游戲的挑戰。但形態單一的劇本殺,顯然是與在線游戲直接競爭難度很高。

  緊隨其后,便是線下社交優勢的喪失。眾所周知,劇本殺走紅的最大成因——即成為了當代社恐年輕人社交破冰的新窗口。

  不難想象,一群人聚在一塊找兇手,往往需要三五成群才能展開。玩得多了,一來二去自然很容易培養出感情。據中青報調查數據顯示,84.1%的受訪者喜歡這種線下游戲社交。同時也有70.5%的受訪者認為可以避免網絡社交局限性,讓社交更有真實感。

  這也意味著,大部分劇本殺玩家對于線上游戲帶來的社交體驗,其實接受度并不如線下門店體驗,而這也是劇本殺APP未來發展不得不面對的挑戰。

  除此之外,愈發碎片化的線上游戲體驗,以及需要長時間參與的劇本殺之間的矛盾,同樣值得注意。

  一般情況下,完整參與一場劇本殺,少則需要1個多小時、多則四五小時甚至更長的體驗時間。在綜藝節目《脫口秀大會4》上,脫口秀演員龐博直接將劇本殺調侃為開會:“從寶貴的周末休息時間里,抽出幾個小時跟一群陌生人開一下午的會?!?/p>

  反觀游戲領域,碎片化體驗成為主流的當下,即使是端游也很少會出現類似劇本殺般幾個小時的高強度體驗。在手游上則表現得更加明顯,三分鐘、五分鐘一局的短快體驗受到多數玩家歡迎。

  換而言之,如何恰如其分地將劇本殺引入手游玩家體驗習慣,同時確保不遜于線下體驗,依舊需要整個行業繼續探索。

  總的來說,劇本殺的確是一個火熱的風口,但作為一個新興產業,它依舊存在太多不足與不確定性。但越來越多初創公司和團隊的加入,顯然也將推動劇本殺邁入下一個起點。幫助提升整體品質的同時,繼續探索線上與線下結合的更多可能性。

97973手游網聲明:97973手游網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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